El 15 de abril, Grupo Financiero Banorte, S.A.B de C.V. (GFB) adquirió RappiCard mediante un contrato de compra-venta de acciones, celebrado entre la institución bancaria mexicana y la multinacional colombiana Rappi; el convenio se constituyó por la suma de 50 millones de dólares, estableciendo además un acuerdo de exclusividad de marca durante 15 años.
La institución financiera sostenía una sociedad de nombre Tarjetas del Futuro (TDF) con la nombrada plataforma de delivery, aplicación de servicios digitales de movilidad y comercio electrónico fundada en 2015, que poseía el 44.28% de las acciones sobre RappiCard, la tarjeta de crédito tanto física como digital lanzada oficialmente a inicios del 2021.
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Desde entonces, el enfoque de este producto se ha orientado hacia la personalización y los servicios digitales, ofreciendo a los usuarios generación de historial crediticio, descuentos, cashback y meses sin intereses en comercios adscritos sin cobro de anualidad. Pese a que la alianza se anunció en 2020, es hasta este mes que GFB anunció la adquisición de la totalidad de las acciones de TDF.
Según anunció el director general de Grupo Financiero Banorte, José Marcos Ramírez Miguel, Banorte gozará de exclusividad en la atención a los usuarios de Rappi, conformando un ecosistema financiero digital mediante la reestructuración corporativa de TDF.
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Dado que la tarjeta digital está hospedada en la aplicación Rappi, la firma del contrato comercial exclusivo garantiza que únicamente Banorte y sus afiliadas comercialicen los productos y servicios dentro del ecosistema de Rappi durante el plazo señalado.
De acuerdo al director general de negocios digitales de Banorte, José Francisco Martha González, el 75% de las tarjetas RappiCard eran cuentas activas en octubre de 2024, lo que implicaría un monto de 5,000 millones de pesos en cartera.
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Finalmente, este nuevo modelo de negocio e instituciones se suma a Bineo, el banco digital de Banorte que arrancó operaciones hace poco más de un año y del que también se esperan operaciones próximas de comercialización.
