La campaña de Marvel Studios para “Avengers: Doomsday” acumuló 160 mil dólares en multas después de que mantuviera sobre el arco Gaslamp Quarter en la zona centro de San Diego, una instalación que el gobierno municipal había advertido que no debía colocarse por riesgos de seguridad y afectaciones al tránsito peatonal durante Comic-Con 2026.
La intervención cubrió por completo la estructura de seis toneladas de verde y negro que se iluminaba durante la noche, además de recubrir sus soportes metálicos.
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Según medios locales, Elevue Outdoor, empresa contratada por Marvel para desarrollar la publicidad, notificó el proyecto a las autoridades con más de una semana de anticipación, a lo que los inspectores municipales respondieron que no debía realizarse, ante la posibilidad que alguna parte de la instalación se desprendiera y lesionara a los asistentes.
Sin embargo, la instalación permaneció colocada del 21 al 26 de julio, por lo que recibió multas de 10 mil dólares el martes y otros 10 mil el miércoles; 20 mil el jueves, primer día oficial de Comic-Con; 30 mil el viernes; 40 mil el sábado, y 50 mil el domingo, hasta acumular 160 mil dólares.
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Aunque la promoción correspondía a Marvel, las autoridades no han precisado si el estudio o Elevue Outdoor deberá cubrir el monto. Ninguna de las dos empresas había respondido públicamente sobre las sanciones.
San Diego mantiene desde la década de 1970 restricciones contra la publicidad exterior, motivo por el que no existen vallas cerca del Centro de Convenciones. Durante Comic-Con, las compañías han trasladado sus campañas a fachadas de hoteles y edificios del centro, aun cuando muchas de estas envolturas no cuentan con autorización.
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Desde el 15 de julio, una modificación al código municipal de San Diego permite imponer hasta 10 mil dólares diarios por cada infracción, en contraste con el límite anterior de mil dólares. No obstante, las sanciones aplicadas habitualmente a los edificios durante la convención se mantuvieron entre 500 y mil dólares por día, según medios locales.
Sin considerar la instalación de Marvel, el gobierno municipal multó a 11 negocios del centro con un total de 48 mil 500 dólares por anuncios no autorizados este año, más del doble de los 19 mil dólares registrados en 2025 y por encima de los 22 mil 500 recaudados en 2024.
