Pantalla en la “Revu”, negocio de Samsung

Más que de beneficio público, la instalación de la pantalla gigante en el arco ubicado en la avenida Revolución y Calle Primera es un negocio de publicidad a favor de Samsung, empresa que “donó” la cartelera digital a cambio de promocionarse gratuitamente cada tres minutos. No solo eso, en ambos lados del artefacto se aprecia en forma fija el logotipo de esta compañía, lo que contraviene al reglamento de rótulos, anuncios y similares para el municipio de Tijuana, que prohíbe el contenido de marcas ajenas a sus propietarios. El funcionamiento de la pantalla tiene fines de lucro, con todo y que en ella se estarán publicitando las actividades propias del municipio, también se utilizará para trasmitir, sin costo alguno, los juegos de los equipos locales, entre ellos el de los Xoloitzcuintles de Tijuana, propiedad de Jorge Hank. La regulación del negocio, es decir su operación, aún no pasa por el Cabildo de Tijuana, pero el gobierno de Jorge Astiazarán, ya contempla la posibilidad de que sea una empresa de la ciudad de México, Kolo Led Display –la misma que maneja la publicidad de Samsung–, la que se haga cargo de la venta de publicidad de esa cartelera. El porcentaje del beneficio económico que el municipio obtendrá, aún no determinado, lo canalizará al Comité de Convenciones de Tijuana (COTUCO) y al fideicomiso de la zona Centro. Negocio simulado Para que la empresa Samsung entregara la pantalla gigante al Ayuntamiento de Tijuana, fue necesario hacer un convenio en el que el municipio se comprometió a publicitar en ella la marca con 140 spots diarios de 30 segundos cada uno, durante los 21 meses que aún restan de la administración de Jorge Astiazarán. De inicio, al no tenerse una autorización para la venta de publicidad, los anuncios de la compañía de tecnología digital estarán trasmitiéndose cada tres minutos, lo que da un promedio diario de 411 comerciales. Por su tamaño (9 por 6 metros) y ubicación, el costo de publicidad en ella se cotiza en mil dólares por mes, si se tratara de un paquete de 150 spots diarios de 15 segundos, como comúnmente se comercializa en el mercado. Pero la duración de los comerciales de Samsung es de 30 segundos, es decir, el doble, por lo que su costo se incrementa en un promedio de un 50 por ciento, no obstante que la empresa recuperará los 50 mil dólares que cuesta la pantalla (de acuerdo a consultas hechas) con la publicidad gratuita. Incumple reglamento En el convenio con Samsung, el ayuntamiento recibe como donativo la pantalla, la cual pasa a ser un bien público, pero en el faldón de la cartelera se ubicó, por ambos lados, la marca de la empresa, publicidad fija prohibida dentro del reglamento de rótulos, anuncios y similares para el municipio de Tijuana. Fuera de la publicidad contratada y regulada, en la estructura del anuncio se prohíbe la ubicación “de marcas y logotipos ajenos a la razón social o denominación social del establecimiento mercantil, en caso de contravenir dicha disposición se iniciará el proceso de revocación de la licencia o autorización temporal”, se lee en el capítulo III, artículo 66, de dicho estatuto. Inauguran pantalla La tarde de este jueves 26 de febrero, el gobierno de Tijuana inauguró la pantalla gigante ubicada sobre el arco ubicado en la avenida Revolución y calle Primera, en la Zona Centro de la ciudad. Para colocar la estructura digital el gobierno de Jorge Astiazarán contrató a la empresa Ingeniería y Construcciones Hernández, la cual se hizo cargo de hacer la propuesta estructural y el peritaje de los trabajos de adecuación efectuados para poder instalar en el arco el artefacto de un peso de 11.5 toneladas. Roberto Méndez, ex presidente del Colegio de Ingenieros Civiles, y propietario de la empresa a cargo del estudio, anotó que la estructura metálica tiene capacidad para soportar un peso de 150 toneladas.