“La innovación es la fórmula secreta de Coca Cola”: Francisco Crespo

El Presidente de Coca Cola México, Francisco Crespo, presentó este jueves 16 de octubre la conferencia “Innovando con sustentabilidad” una de las ponencias con que da inicio la edición 2014 de Tijuana Innovadora. “El producto debe representar valores”, declaró Crespo respecto a las características que debe reunir cualquier mercancía  para generar arraigo dentro de un mercado, tal como lo ha hecho la empresa Coca Cola en sus 90 años de presencia en nuestro país. Citando al artista estadounidense Andy Warhol, “Una cola es una cola, y ningún dinero del mundo puede hacer que encuentres una cola mejor que la que está bebiéndose el mendigo de la esquina. Todas las colas son la misma y todas las colas son buenas. Liz Taylor lo sabe, el Presidente lo sabe, el mendigo lo sabe, y tú lo sabes”, Crespo señaló la inclusividad como la estrategia de marketing que ha hecho exitosa a esta marca, sin segmentar el mercado al que el producto va dirigido. Crespo señaló que la presencia de Coca Cola en México actualmente se refleja en 66 plantas embotelladoras, 356 centros de distribución, 11 mil 600 rutas de distribución y la generación directa o indirecta de más de un millón 700 mil empleos. 12 mil millones de dólares genera en ganancias ésta empresa en nuestro país, quedando 2 mil millones en quienes comercian el producto, 2 mil 500 millones en impuestos al gobierno federal, mil 500 millones en el salario de sus trabajadores y 3 mil 500 millones en insumos. “Invertir con responsabilidad social equivale a progreso”, destacó Crespo, señalando que Coca Cola siempre se ha caracterizado por inspirar optimismo y promocionar el deporte y las actividades físicas, siendo el auspiciante más antiguo de eventos como el Mundial de Futbol y los Juegos Olímpicos. La reducción del 30 por ciento del agua usada en la producción, la siembra de 54 millones de árboles, la planta recicladora más grande de América Latina y el uso de refrigeradores que evitan más del 99 por ciento de las emisiones de carbono a la atmosfera es como Coca Cola México se ha vuelto sustentable y se ha  comprometido con el cuidado del medio ambiente. “Tengo la fortuna de trabajar en una empresa que me permite hacer muchas cosas buenas”, declaró Crespo.